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sellers.json什么鬼?真能防中间商假量吗?

sellers.json什么鬼?真能防中间商假量吗?

本文摘要:有同学后台问sellers.json,今天就来讲讲sellers.json要讲sellers.json,就需要提到ads.txt ,SupplyChain Object等OpenRTB新版规范的许多东东。什么鬼?听到这里一头雾水吧。别急,下面我们逐步来讲:01 主要愿景在法式化广告上下游生态情况中,为防止广告库存在中间商层面可能发生的作弊行为,泛起了一些辅助的校验手段和机制,资助终端买方在购置决议前,能够对广告库存的源头、中间各级供应链举行校验。

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有同学后台问sellers.json,今天就来讲讲sellers.json要讲sellers.json,就需要提到ads.txt ,SupplyChain Object等OpenRTB新版规范的许多东东。什么鬼?听到这里一头雾水吧。别急,下面我们逐步来讲:01 主要愿景在法式化广告上下游生态情况中,为防止广告库存在中间商层面可能发生的作弊行为,泛起了一些辅助的校验手段和机制,资助终端买方在购置决议前,能够对广告库存的源头、中间各级供应链举行校验。

虽然ads.txt能允许广告密布源界说授权的卖家(分销商)。然而,在各级的转售供应链的广告平台中,ads.txt并没有展现出公布源帐户ID同各级转售供应链之间的关系。

所以IAB技术实验室推出了两个新的技术规范,旨在增加供应链之间的信任,特别是在实时竞价和法式化采买的供应方面。第一,sellers.json,使买方能够验证哪些是能直接购置到广告密布源的业务实体(即一手卖家),以及哪些是中间商(即倒爷等),和他们之间的关系等信息。

第二,OpenRTB竞价请求中携带的SupplyChain Object工具,允许买方能看到每个广告资源竞价的所有到场方,以及他们之间的关系(即一手、二道三道市井、PMP事前deal等)等信息。02 简朴示意图看到这里,大家肯定还是一头雾水,下面我们快速用一个简朴示意图展现ads.txt、sellers.json、SupplyChain Object的关系。如上图所示,一个广告资源从源头的公布,再经由多级中间商的转售,到最终的购置端,可以通过竞价请求中携带的公布源域名以及SupplyChain Object工具中的各级中间商说明信息。

举行相关的验证事情。这些信息文件各自的职责和获取位置均有差别:ads.txt:在公布源网站根目录下获取,说明广告密布源授权认可的卖家系统。sellers.json:在中间商广告系统根目录下获取,说明中间商所转售的源媒体情况及关系。

SupplyChain Object工具:随OpenRTB的广告竞价请求中携带,说明本次广告库存完整的供应链情况,买方可凭据该供应链所展示的所有到场者的情况,并凭据其ads.txt、sellers.json中的相关授权说明信息,针对性地来验证该广告库存的可靠性和可性度。如上图所示,若发现某授权及供应链关系不存在,有理由怀疑该库存的真实性。

以及还能通过供应链关系可掘客出一手卖家,以及PMP的deal等生意业务。由于篇幅有限,关于SupplyChain Object工具等,以及ads.cert:Signed Bid Requests(对特定广告上下内容签名加密防伪造)更多内容,我将在后续整理系列文章逐步先容。

03 ads.txt我们先看ads.txt,买方可去公布源网站根目录获取ads.txt,并验证卖方是否被公布源认可授权。若发现未被公布源认可授权的转售中间商在售卖公布源的广告资源,买方有理由怀疑该资源的可靠性和可信度。

(对于移动端App,IAB也建议使用app-ads.txt来举行说明。App开发者可在Appstore中更新“developer website”网址,资助广告系统可通过该网址的根目录下来抓取app-ads.txt文件。)如:http://example.com/ads.txtads.txt内容示例如下:# ads.txt file for example.com: greenadexchange.com, 12345, DIRECT, d75815a79 silverssp.com, 9675, RESELLER, f496211 blueadexchange.com, XF436, DIRECT orangeexchange.com, 45678, RESELLER silverssp.com, ABE679, RESELLERcontact=adops@example.com contact=http://example.com/contact-us上述各段寄义依次为(“,”为分开符):字段1:广告系统域名(必填项),法式化买家毗连到的SSP、Exchange等系统的规范域名。

这可能是广告系统的操作域名,如果它差别于其所属母公司的域名,则需要能通过该域名利便的使用WHOIS和反向IP查找,查询到委托系统的明确所有权,并获知其所属的母公司。理想情况下,SSP或Exchange会公布一个文档,详细说明要使用的域名。字段2:售卖者ID(必填项)。

与字段1中广告系统中的卖家或经销商帐户关联的标识符ID(即售卖者在字段1的广告系统中的ID)。在同一SSP/exchange一次广告生意业务事务(即OpenRTB竞价请求)中它必须使用相同的值。通常在OpenRTB中,这是publisher.id。

对于OpenDirect(后续会再整理文章先容OpenDirect),它通常是卖方的组织id。字段3:售卖者与源公布者之间的关系(必填项)。该字段为枚举类型:DIRECT、RESELLER(以后随着业务变化,可能会增加其他类型)值‘DIRECT’:说明源公布者直接控制字段1中系统的字段2中指示的帐户。

这往往意味着源公布者和广告系统之间存在直接商业条约关系。值‘RESELLER’:说明源公布者已授权其他商业实体控制字段2中指示的帐户,并通过字段1中的广告系统售卖其广告资源。

字段4:唯一标识发表机构内广告系统的ID(此ID。


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